Comment j’ai bâti une communauté de 555000 personnes et comment tu peux me copier.
Ma stratégie de contenu Père & Fish.
Yo le p’tit 🥬,
Bienvenue dans cette édition 33 de la recette pour créer une LOVE Brand 🫶 On est maintenant 4608 dans cette newsletter. MERCI 💙
Il y a quelques années j’ai commencé à créer du contenu pour ma marque.
Puis de plus en plus de contenu.
Vraiment beaucoup de contenu 🥵
Résultat ? Paris réussi car on a aujourd’hui plus de 555 000 abonnés sur l’ensemble de nos réseaux. Et on fait environ 10 millions de vues organiques par mois.
Alors comment on a fait ?
Je vais tout te dévoiler.
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux aussi:
C’est parti pour l’édition #33 🔥
Au programme:
Comprendre ce qu’on cherche: l’attention
Mon process pour la trouver
Bien executer
Chapitre 1: Facebook
Chapitre 2: Instagram
Chapitre 3: Tiktok
Repost automatique
Chapitre 4: Youtube
Chapitre 5: Snapchat
Mes résultats
Mes fails
Comment tu peux faire pareil
Comprendre ce qu’on cherche: l’attention
Premièrement, je n’ai jamais voulu devenir “un créateur de contenu”.
Quand on a commencé à travailler sur Père & Fish, c’était juste un projet scolaire.
On avait pas d’argent donc mon objectif était le suivant:
“Comment investir un minimum de temps et d’argent pour obtenir un maximum de résultats ?"
C’est d’ailleurs toujours mon objectif aujourd’hui.
Cette question m’a naturellement amené vers les réseaux sociaux.
Il est essentiel de comprendre où l’attention des gens se situe en fonction des années. Car il y a toujours des tendances.
Me concernant si il y a bien une chose sur laquelle je suis bon, c’est d’identifier ces opportunités de marché.
Car j’ai rapidement compris qu’anticiper une tendance était un facteur déterminant pour mon succès.
Mon process pour la trouver
Identification
Pour déceler des opportunités, je m'efforce d'abord de comprendre la psychologie humaine et le fonctionnement du cerveau.
Prenons TikTok comme exemple : Pourquoi attire-t-il autant les utilisateurs ? Pourquoi y consacrent-ils tant de temps ?
Je commence par mes propres recherches.
Je discute ensuite avec diverses personnes pour approfondir ma compréhension.
Je m'adresse à des utilisateurs actifs de TikTok pour comprendre leurs motivations.
Si je perçois une opportunité pertinente, je teste la plateforme pour ma propre marque.
Expérimentation:
Je mets rapidement un plan d’action en place. L’objectif est de faire un premier test sur une courte période mais de manière intensive. Ensuite je vois comment ca réagit.
Execution:
Une idée, aussi brillante soit-elle, n'est rien sans une execution efficace. La clé est la rapidité.
Bien executer
Si tu es victime de la paralysie du passage à l’action, voici la marche à suivre pour démarrer
Commencer à publier: logique.
Ne te pose pas trop de questions: action > réflexion.
Publie régulièrement : Je te conseille de créer un calendrier de publication. Quand tu démarres il faut faire du volume. Minimum 4 posts par semaine si tu débutes mais si t’es chaud, envoie en 1 par jour.
Publie sur toutes les plateformes : Tu augmentes ta visibilité et tes résultats.
Accentue ce qui marche: Tu identifies des leviers de croissance et tu accélères le rythme.
Chapitre 1: Facebook
J’ai lancé notre page en Février 2017. 1 an et demi avant l’ouverture de notre premier restaurant. En mode “Puild in Public” comme on dit aujourd’hui 👀
Voici le tout premier post de l’histoire de Père & Fish.
PS: On était pas du tout les premiers sur Facebook mais on venait d’arriver dans le game. On a rejoint le réseau en vogue à l’époque.
Chapitre 2: Instagram
Mars 2018, 6 mois avant notre ouverture j’ai lancé notre compte Instagram.
Ca nous a permis de capitaliser sur une première audience pour l’ouverture de notre premier restaurant. 4000 abonnés Insta et 8000 sur Facebook.
Dès l’ouverture de notre restaurant on a également bien bombardé en influence en parallèle.
PS: On a été parmi les premières enseignes :
à aller sur Instagram.
à faire des productions vidéos sur Instagram. (j’ai copié ça des US)
à appeler tous les influenceurs de la capitale.
Chapitre 3: Tiktok
Mars 2020 le covid arrive.
On rentre tous chez nous et vu que j’avais pas grand chose à faire je me suis dis
“Tiens si je prenais mes vidéos instagram et que je les découpais pour en faire des Tiktok.”
On lance Tiktok en avril 2020.
Hop, dès la 13ème publication on fait 1M de vues 🤯
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
Résultat:
1M de vues
126000 likes
315 commentaires
1484 enregistrement.
Tout ça pour 3min de travail… J’ai directement compris que Tiktok allait exploser.
PS: Je me demande si on était pas a première enseigne Food à se lancer sur Tiktok.
Repost automatique
Fin 2022 j’ai compris une chose: le format Tiktok qu’on appellera “Snack Content” est applicable sur l’ensemble des réseaux: Instagram réels, Youtube shorts, FB réels et Snapchat Spotlight.
Les personnes qui adaptent leurs stratégies aux réseaux perdent du temps, de l’énergie et de l’argent. Les algorithmes fonctionnent de la même façon pour le content vertical. C’est un jeu de quantité et de présence.
Du coup j’ai mis en place un outil Repurpose.
Repurpose est une plateforme de republication et de distribution pour les créateurs de contenu vidéo et audio. Elle rend facile l'automatisation de ton flux de contenu sur plusieurs plateformes.
Cet outil nous a permis de lancer Youtube, Facebook & Snapchat en automatique (car on ne publiait pas nos vidéos “Tiktok” sur Facebook au début.)
La stratégie à partir de ce moment:
PS: lis la suite pour voir à quel point ca a fonctionné.
Chapitre 4: Youtube
Lancement Octobre 2022. Explosion début juin 2023.
Temps passé sur Youtube: 0min.
Juste du repost automatique et on répond aux commentaires.
PS: Encore une fois dans les premiers. Il doit y avoir moins de 10 enseignes Food qui ont percé sur Youtube.
Chapitre 5: Snapchat
Lancement Août 2023. Explosion direct.
Temps passé sur Snapchat: 0min.
Juste du repost automatique.
Et j’arrive même pas à répondre aux commentaires 😅
PS: Tiens donc la c’est encore plus vide que Youtube. Merci pour le boulevard de visibilité.
Résultat en 2023
En 2023, on a fait 110 millions de vues et + 174 000 abonnés.
(Oui, je suis trop transparent sur mes chiffres)
2024
Aujourd’hui Père & Fish, c’est + de 555 000 abonnés sur nos réseaux et 10 millions de vues organiques chaque mois.
Cette notoriété sur les réseaux on a également permis de faire + de 1000 collaborations gratuitement avec des influenceurs allant de 10k à 5M d’abonnés.
Ainsi qu’une centaine d’articles gratuits sur la TV et la presse.
Les fails
Mais j’ai aussi passé du temps à construire des stratégies qui ont été des gros fails:
Un chatbot automatisé - 2019
SEO (grosse strat de blog) - 2020
Pinterest - 2021
Pas mal de partenariats avec des app - 2021
Plusieurs concepts de vidéos sur Tiktok - 2022
Comment tu peux faire pareil
Aujourd’hui les plateformes sont plus matures mais Youtube et Snapchat sont encore moins attaqué par la concurrence.
La viralité est tout aussi forte qu’avant, il faut juste être encore meilleur dans la qualité de son contenu.
Donc à ta place, je ferais comme nous: du content vertical que tu postes sur l’ensemble des réseaux vidéos.
Conclusion
Cette stratégie nous permet d’augmenter notre notoriété et notre CA dans les points de vente. Tout ça pour un investissement dérisoire.
🚨 Créer du contenu est un travail long terme et les résultats peuvent apparaitre après plusieurs mois.
Je ne connais personne qui a explosé les scores du jour au lendemain. Que ce soit ton créateur préféré ou ta marque favorite, ca prend du temps. 🚨
Mais selon moi, vu comment notre monde évolue, cela vaut carrément le coup de prendre ce risque et d’y investir du temps.
Personnellement ca a permis à ma marque Père & Fish d’explosait.
Investissement très rentable de mon côté.
A toi de jouer.
Et abonne toi 😎
PS: J’explique dans cet épisode de mon podcast comment créer une stratégie de contenu qui fait des millions de vues / mois.
Y a telllllement de valeur et de transparence, c'est toujours un plaisir de lire ta newsletter 🤯
Merci pour les apprentissages ! Je suis curieuse d'en savoir plus sur tes fails. Notamment SEO (grosse strat de blog) - 2020 et plusieurs concepts de vidéos sur Tiktok - 2022. (c'est exactement où j'en suis aujourd'hui...)
Pourquoi cela a été des fails pour toi, comment tu les as mesurés ? Quels ont été tes apprentissages ? Pourquoi tu ne recommandes pas ?
Merci 🙏