Les 7 archétypes de storytelling: Comment les grandes marques les utilisent
Et comment tu peux les adapter.
Yo le p’tit 🥬,
Bienvenue dans cette édition #87 de la recette pour créer une LOVE Brand 🫶 On est maintenant 6488 dans cette newsletter. MERCI 💙
Aujourd’hui on va parler storytelling
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux:
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C’est parti pour l’édition #87 🔥
Au programme:
Les 7 archétypes de storytelling qui font cartonner les marques
Comment les adapter à ton business (même avec un petit budget)
Pourquoi certaines histoires connectent et d’autres tombent à plat
Le problème avec ton storytelling actuel
Soyons honnêtes.
La plupart des marques racontent leurs histoires comme ça :
→ “Voici notre super produit” → “Voici pourquoi il est meilleur” → “Achetez-le maintenant”
Mais voilà ce qui se passe en réalité :
Ton audience voit ton contenu, puis l’oublie aussitôt…
Il n’y a pas de connexion émotionnelle profonde qui se créé.
Alors voici comment les plus grandes marques utilisent les 7 archétypes de storytelling pour créer des liens indestructibles avec leurs clients.
Les 7 archétypes qui font la différence
1. Le Héros - Nike
L’essence : Surmonter l’adversité, atteindre la grandeur.
Comment Nike l’utilise : Chaque campagne “Just Do It” positionne le client comme le héros qui dépasse ses limites.
Comment tu peux l’adapter : Ne fais pas de ta marque le héros. Fais de ton client le protagoniste qui utilise ton produit pour transformer sa vie.
2. L’Explorateur - Patagonia
L’essence : Liberté, aventure, découverte de soi.
Comment Patagonia l’utilise : Leurs histoires célèbrent l’exploration de territoires sauvages et la protection de l’environnement.
Comment tu peux l’adapter : Montre comment ton produit permet à tes clients de sortir de leur zone de confort et de découvrir de nouvelles possibilités.
3. Le Rebelle - Apple
L’essence : Rupture avec le statu quo, révolution.
Comment Apple l’utilise : “Think Different” positionne ses utilisateurs comme des innovateurs qui remettent en question les normes établies.
Comment tu peux l’adapter : Identifie ce qui ne fonctionne pas dans ton industrie et positionne ta marque comme la solution révolutionnaire.
4. Le Sage - Google
L’essence : Connaissance, sagesse, partage du savoir.
Comment Google l’utilise : Ils se positionnent comme la porte vers toute l’information du monde.
Comment tu peux l’adapter : Deviens une ressource incontournable dans ton domaine en partageant généreusement tes connaissances sans attendre de retour immédiat.
5. Le Créateur - Lego
L’essence : Innovation, créativité, imagination.
Comment Lego l’utilise : Ils vendent des briques, mais racontent l’histoire de l’imagination sans limites.
Comment tu peux l’adapter : Mets en avant comment ton produit permet à tes clients d’exprimer leur créativité et de construire quelque chose d’unique.
6. Le Magicien - Disney
L’essence : Transformation, réalisation des rêves.
Comment Disney l’utilise : “Where dreams come true” - ils promettent de transformer la réalité ordinaire en expérience extraordinaire.
Comment tu peux l’adapter : Montre la transformation que ton produit apporte, le “avant/après” émotionnel, pas seulement fonctionnel.
7. L’Amoureux - Coca-Cola
L’essence : Connection, appartenance, amour.
Comment Coca-Cola l’utilise : Leurs campagnes comme “Share a Coke” ou “Open Happiness” sont centrées sur les relations humaines.
Comment tu peux l’adapter : Raconte comment ton produit rapproche les gens et crée des moments de connexion.
La formule pour un storytelling authentique
Le storytelling qui marque n’est pas forcément celui avec le plus gros budget.
C’est celui qui combine :
Un archétype clair et cohérent
Une tension émotionnelle (obstacle à surmonter)
Une résolution mémorable
Exemple avec Airbnb:
Leur archétype d’Explorateur se retrouve dans leur slogan “Belong Anywhere”. La tension? Le sentiment d’être étranger quand on voyage. La résolution? Sentir qu’on est chez soi, même loin de chez soi.
À ton tour de jouer
Voici 3 questions pour t’aider à définir ton archétype :
Quelle transformation ton produit/service offre-t-il vraiment?
Quelle émotion veux-tu que ton client ressente après avoir interagi avec ta marque?
Quel archétype correspond le mieux à tes valeurs profondes?
Tu n’as pas besoin de millions en budget marketing.
Tu as juste besoin d’une histoire authentique qui résonne 😉
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