La seule chose que tu oublies lorsque tu crées du contenu
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Yo le p’tit 🥬,
Bienvenue dans cette édition #59 de la recette d’une LOVE Brand 🫶 On est maintenant 5875 dans cette newsletter. MERCI 💙
Si tu as Instagram en 2024 tu as forcément vu passer ce compte: ByMaximise.
Tu es même surement abonné d’ailleurs.
Car il a obtenu presque 1 million d’abonnés en moins d’un an.
Et on va voir comment il a fait.
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux:
C’est parti pour l’édition #59 🔥
Au programme:
Qui est Maximise ?
Le pouvoir de l’anonymat
Sa mission
La stratégie de contenu
Product-content fit
Qui est Maximise ?
Simplement un mec qui a quitté son job à IBM il y a quelques mois pour faire quelque chose qui le passionne vraiment.
Et ca marche plutôt bien car le compte est presque à 1 million d’abonnés Instagram en moins d’un an. et 120 000 abonnés Tiktok.
Le pouvoir de l’anonymat
L’anonymat est l’un des éléments distinctifs de Maximise. Il utilise son identité mystérieuse comme un levier pour créer de la curiosité.
Mais il utilise aussi cet anonymat pour se différencier.
A l’heure où toute la planète se met en avant et utilise son image lui part à contre courant.
Le tweet que je partage plus haut et une des seules fois ou l’on voit son identité.
En restant anonyme, Maximise permet aux figures qu'il utilise dans ses vidéos de renforcer son image: Kanye West, Michael Jordan, Steve Jobs, Cristiano Ronaldo
C’est une stratégie super puissant car il "emprunte" la crédibilité de ces personnages pour établir une autorité, donnant un impact unique à ses messages.
C’est pourquoi les réseaux sociaux de Netflix cartonnent: tout leur contenu est basé sur des extraits des séries avec des acteurs et actrices qu’on adore tous.
Sa mission
La mission est simple et universelle : "Do more with your time"
Ca touche tout le monde. En revanche quand on parle à tout le monde on parle aussi à personne…
C’est pourquoi Maximise choisi un ennemi commun “l’addiction à nos téléphones” (qui est je pense, le plus gros problème de notre époque)
En partant de ce constant il fait 2 choses:
1. L’ennemi commun
Pour éviter de perdre le lien avec son audience, Maximise a choisi un ennemi commun : les grandes entreprises de réseaux sociaux comme Meta, YouTube, Tiktok etc…
En incarnant un outsider luttant contre ces géants, il se positionne comme le "rebelle" représentant ceux qui souhaitent reprendre le contrôle sur leur attention.
Ce positionnement crée UN MOUVEMENT. Et ce mouvement, c’est la chose la plus puissante que les créateurs peuvent lancer.
Si tu fais du contenu, pose toi la question de “quel est ton mouvement ?“
En s’abonnant à Maximise, cela revient à soutenir la liberté individuelle.
2. Utiliser la Peur pour marquer les esprits
Il s’appuie également sur des messages qui font très peur:
"Votre capacité à vous concentrer est détruite"
"Vous ne réalisez pas que vous êtes en train d’être programmés".
“93% de votre temps libre, vous le passez sur les réseaux”
En jouant sur la peur et l’urgence, il nous incite à réagir rapidement et à revoir nos habitudes avant qu’il ne soit trop tard.
L’objectif: pousser les gens à réfléchir à leur utilisation des écrans.
La stratégie de contenu
Les vidéos de Maximise sont réalisées à la perfection.
Elles commencent souvent par des extraits de figures d’autorité comme Steve Jobs, qui captent instantanément l’attention du spectateur.
Les légendes des vidéos, qui semblent manuscrites et sont très distinctives, contribuent à renforcer l'identité visuelle de Maximise, rendant ses vidéos immédiatement reconnaissables.
La structure de ses vidéos suit un schéma simple :
le Hook pour attirer l’attention
le message au cœur de la vidéo
et une conclusion satisfaisante (parfois une boucle qui ramène au début)
La puissance du pattern interrupt
C’est le fait de faire un changement inattendu qui attire l’attention du spectateur et l’incite à continuer à regarder (par exemple, passer d'une image de bureau de faible qualité à un extrait de film très professionnel).
Maximise maitrise ca à merveille, et ca marche.
Product-content fit
Bon… Simple et efficace. Une coque d’iphone pour faire passer son message.
Résultat: Sold out en 24h.
Voici son explication qu’il a posté sur X
Conclusion
Maximise a montré qu’il est possible de bâtir une marque à partir de rien grâce à une vision claire et une exécution disciplinée. Il a su capter l'attention et bâtir une communauté mondiale engagée simplement en utilisant:
l’anonymat
des messages puissants
un positionnement contre des géants du numérique,
Coup de Maître 👏
La communauté tue toute concurrence 🤫
Je viens de faire un épisode où je te partage mes 3 prédictions sur l'avenir de la création de contenu:
Au menu:
↳ Toutes les opportunités à venir autour de la creator économie
↳ Quels sont les leviers à prendre d’assaut pour devancer la concurrence
↳ Comment l’influence B2B va se développer
↳ Pourquoi les marques aux communautés ont une longueur avance
↳ Ce que je compte faire dans le futur
Pour écouter l’épisode c’est juste ici.
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