Engager un créateur pour être le visage de ta marque ?
Faire incarner sa marque par la bonne personne.
Yo le p’tit 🥬,
Bienvenue dans cette édition #32 de la recette pour créer une LOVE Brand 🫶 On est maintenant 4604 dans cette newsletter. MERCI 💙
Dans un monde de plus en plus compétitif, il faut réussir à se différencier. L'incarnation d'une marque par un créateur peut être un véritable game-changer.
Joyride, une entreprise de bonbons basée à Austin, l'a brillamment démontré en s'associant à Ryan Trahan, star de YouTube, en 2024.
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux aussi:
C’est parti pour l’édition #32 🔥
Au programme:
La marque
Le créateur
L’association
Résultats
La Marque
Création
Joyride a été fondée en 2022 par Tyler Merrick, avec pour mission d'offrir des bonbons sains, vegans, faibles en sucre et sans OGM.
Différenciation
L'entreprise a révolutionné l'expérience du bonbon en proposant des friandises savoureuses, élaborées à partir d'ingrédients naturels et sans additifs artificiels.
PS: Ca reste mieux de ne pas manger de bonbons du tout mais Joyride est une alternative plus saine 😏
Le créateur: Ryan Trahan
Ryan Trahan est un Youtubeur à 15 millions d'abonnés (juste sur youtube) et qui est surtout connu pour sa série Penny Challenge.
Le but de cette série est de commencer avec 1 penny et de parcourir le pays avec des fonds provenant uniquement de ce penny. Ce défi lui a valu des millions d'adeptes au cours des deux dernières années.
L’association
Début 2024, on apprend que Ryan rejoint Joyride en tant que co-propriétaire et directeur créatif de la marque.
Joyride a redéfini le développement de ses produits, le packaging et la création de marchandises, apportant un nouveau souffle à la catégorie des bonbons.
Ils ont même retiré de la vente l’ensemble de leurs produits pour ne garder qu’une catégorie: les Sour Strips.
Surement en s’inspirant de leur concurrent “Sour Strips” qui fait des dizaines de millions de $ de CA.
Le lancement
Pour annoncer le lancement Ryan a posté cette vidéo Youtube:
(Je te conseille clairement de la regarder c’est digne d’une prod hollywoodienne)
Les résultats
En une semaine, les ventes ont été multipliées par 8 par rapport aux prévisions et les stocks ont été complètement épuisés.
A travers sa vidéo Ryan a réussi à raconter une histoire sincère et authentique. Et les chiffres montrent que public est conquis.
Je n’ai pas réussi à trouver le CA exact sur ce lancement mais je pense qu’il doit être énorme
Cela a ensuite entrainé des milliers de vidéos sur les réseaux de créateurs, de consommateurs.
Ainsi que des dizaines d’articles de media.
Un paris 200% réussi pour la marque sur cette association.
Faut-il engager un créateur comme visage de sa marque ?
Personnellement je suis plutôt pour.
Un créateur influent ou une célébrité apporte avec lui une fanbase établie, ce qui peut augmenter considérablement la visibilité de la marque.
Comme pour Puma et Rihanna. La collaboration de Rihanna en tant que directrice artistique a considérablement augmenté la visibilité de la marque auprès d'un public jeune et branché.
3 risques à prendre en compte:
Risque de réputation : Associer une marque à un créateur ou une célébrité comporte des risques si cette personne est impliquée dans des controverses ou des scandales.
Coût Élevé : Engager un créateur renommé ou une célébrité peut être coûteux et n'est pas toujours rentable pour les petites entreprises ou les startups.
Dépendance à la Popularité du Créateur : La marque peut devenir trop dépendante de la popularité du créateur. Si la popularité de ce dernier s'essouffle, la marque peut en pâtir.
Conclusion
L'association de Joyride et Ryan Trahan est un parfait exemple de la synergie entre créativité et stratégie commerciale.
En alliant le flair créatif d'un influenceur populaire à la vision innovante d'une marque, Joyride a non seulement vendu tous ses produits, mais aussi établi une présence de marque incontournable.
Cette collaboration est un succès. A voir si cela le restera sur le long terme.
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