15 millions de $ en vendant des Mini Katana.
La masterclass Marketing à ne pas manquer.
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Yo le p’tit 🥬,
Bienvenue dans cette édition #12 de la recette pour créer une LOVE Brand 🫶 On est maintenant 1874 dans cette newsletter. MERCI 💙
Si tu aimes créer du contenu sur les réseaux et que tu souhaites lancer ta marque DTC, prépare toi car c’est une véritable masterclass 😱
J’ai découvert la marque Mini Katana il y a une semaine (honte à moi).
Cette marque DTC est née en 2020 compte des millions de visiteurs mensuels et un chiffre d'affaires époustouflant de plusieurs millions d'euros.
Alors comment cette marque a explosé en si peu de temps ? Et quelle a été sa stratégie ?
Je vais tout t’expliquer.
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux aussi:
C’est parti pour l’édition #12 🔥
Au programme:
La création
La différenciation
La stratégie: le positionnement media
Les résultats
La diversification
La création:
Isaac Medeiros, un jeune entrepreneur de Los Angeles, se baladait dans la rue quand il est tombé sur une boutique vendant un sabre miniature pour ouvrir des lettres.
Passionné de culture japonaise, il a acheté ce sabre pour 50 dollars.
C’est alors qu’il a eu une idée ? Créé une marque combinant son amour pour la culture japonaise et l’artisanat avec un savoir faire.
Mini Katana était né.
La différenciation : L'art de se démarquer
L'animé, avec ses 2,8 milliards de fans, est bien plus qu'un simple divertissement : c'est une culture.
Mini Katana l'a compris et a choisi de plonger au cœur de cet univers. Au lieu de simples katanas, ils ont créé des pièces d'art inspirées des animés populaires, fusionnant ainsi deux passions.
Cette stratégie a permis à Mini Katana de connecter deux communautés : les amateurs de katanas et les fans d'animés.
En combinant ces deux mondes, ils ont non seulement innové, mais aussi créé un produit unique, se différenciant ainsi de la concurrence.
La stratégie: le positionnement média
Mini Katana a transcendé le rôle traditionnel d'une entreprise de e-commerce pour embrasser une identité de média à part entière.
Lors du lancement la marque a subi de nombreux bloquages sur les plateformes publicitaires ce qui l’a fait se pencher vers le marketing de contenu.
En exploitant une stratégie de contenu, sur des plateformes dynamiques TikTok, Instagram, et Youtube elle a créé un contenu qui est à la fois divertissant et authentique. Chaque vidéo n'est pas seulement une publicité, mais une invitation à plonger dans leur univers unique.
Avec des millions de vues chaque mois, elle a transformé des spectateurs passifs en une communauté active et fidèle grâce à sa capacité à captiver et à engager.
Mini Katana a non seulement élargi sa portée, mais a également renforcé la loyauté de sa base de fans, prouvant ainsi la puissance d'une stratégie de contenu bien exécutée.
Quelques exemples:
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Les résultats
Les chiffres parlent d'eux-mêmes 😅
Les stats de leur compte youtube sont dingues !
La marque cumule plus de 5 millions d’abonnés:
Youtube: 3 980 000 - Tiktok: 1 900 000 - Instagram: 294 000
Avec près de 200-300 millions de vues par mois, 1,2 millions de visiteurs mensuel et une croissance constante, Mini Katana est en passe de devenir une référence dans son domaine.
“Nous pensons qu'avec l'expansion assez agressive de nos canaux, ce chiffre atteindra environ un milliard par mois, et tout cela de manière organique.”
Voici leurs indicateurs par ordre d’importance:
l’attention du public: la croissance du nombre d'abonnés mensuels
le nombre de vues mensuelles et les ventes.
ventes
L’objectif principal de la marque est de captiver l'attention des gens. Une fois qu’elle a capté l'attention du public, les ventes suivent naturellement.
“C’est donc sur ce point que nous nous concentrons : faire en sorte que les gens aiment vraiment notre contenu.
En les faisant rire dès le premier contact, nous suscitons leur intérêt. Nous les amenons à se dire : "C'est intéressant." Puis nous les incitons à revoir le contenu, à s'abonner et à s'attacher à nous.”
La diversification
Du mini au grand katana:
L’entreprise a commencé à vendre des grands Katana ce qui a été très bénéfique:
Augmentation drastique du panier moyen
Levier de découverte par une nouvelle clientèle
Barrière à l’entrée encore plus importante pour les concurrents
Les stylos du Samouraï
La prochaine grande catégorie est celle des stylos appelés « stylo de samouraï ».
Conclusion:
En résumé les facteurs qui contribuent au succès de la marque sont les suivants:
- Mini Katana surfe sur une tendance. Les gens aiment la culture pop japonaise et les objets de collection.
- Une maîtrise parfaite de la croissance organique grâce à une stratégie de contenu incroyable.
- Isaac est passionné par ce qu'il vend.
Sa stratégie de contenu a engendré plus de 15 millions de dollars de CA en 2 an et des centaines de millions de vues.
C’est tout pour aujourd’hui.
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On le fait déjà pour Père & Fish, Golden CBD, Bohebon, Saclà, YAM Nutrition, et pleins d’autres marques 🫶
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